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ファンラン!エシカルラン!~「楽しい」が健康やより良い社会につながる~

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  • 桑原佐知子
  • 2016年06月03日12時31分
「水のまち」福井県大野市では、
昨年5月より「1km走ると10円を水支援する」というユニークなマラソン
大会を開催しています。

今年は5月22日に開催され、合計走行距離49,504km、495,040円
が水環境の整わない東ティモールに寄付されました。
いわゆるチャリティマラソンですが、コーズマーケティングやエシカル
消費とも通ずる考え方で、「エシカルラン」ともいえるのではないで
しょうか。

地域資源の「水」に着目した、マラソン大会のブランド化による地方
創生は画期的な取組みですが、「エシカル地方創生」とも言えるかも
しれません。

また、「カラーラン」や「スイーツラン」など、最近では速さを競うのでは
なく、楽しみながら走る「ファンラン」が若者の間で流行していますが、
それが結果として健康や他者とのつながりに帰する、といったイベント
も見られます。

ファンランを含め、今後のイノベーションのヒントとなる新しい消費行動
の潮流が博報堂の消費行動レポートにありますので、合わせて
掲載します。

博報堂消費行動レポート
http://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2015/10/SEEDATAlist20151015.pdf
  
                              

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